ในอุตสาหกรรมกระท่อมที่มีประสบการณ์ช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสร้างรายได้
Monique Black ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นวัย 27 ปีจากเมืองดีทรอยต์ ไม่น่าจะรู้ว่าจะต้องเรียกเก็บเงินจากแบรนด์ต่างๆ เท่าไรหากไม่ใช่สำหรับ Twitter เธอ กลายเป็นไวรัล หลายครั้งบน Instagram และ Reels ด้วยวิดีโอการแต่งตัวที่สนุก ทันสมัย และมีสไตล์ของเธอ และต้องการหาวิธีเปลี่ยนผู้ติดตาม TikTok 100,000 คนของเธอให้เป็นอาชีพ ในขณะที่โรคระบาดทำให้งานของเธอหยุดชะงัก เธอสะดุดกับโปรแกรมให้คำปรึกษาด้านอาชีพสำหรับผู้หญิงผิวสีและต่อมาได้จับคู่กับผู้จัดการที่มีพรสวรรค์ชาวอังกฤษซึ่งสอนคำแนะนำอย่างไม่เป็นทางการแก่เธอในการมีอิทธิพลต่อ 101
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่
สำหรับอุตสาหกรรมที่พุ่งสูงขึ้น มีสถานที่ไม่กี่แห่งที่ผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการสามารถพูดในที่สาธารณะเกี่ยวกับรายละเอียดปลีกย่อยของงานของพวกเขา เป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อน ดำเนินชีวิตของคุณเพื่อการบริโภคของผู้อื่น จากนั้นจึงคำนวณคุณค่าของคุณในตลาดที่สาธารณะให้ความสนใจ ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่มีรายได้จากหลายแหล่ง เช่น การแชร์ลิงก์แอฟฟิลิเอต การสร้างรายได้จากกองทุนของครีเอเตอร์ การเปิดตัวธุรกิจของตนเอง หรือการเริ่มต้นบริการสมัครสมาชิก โดยที่นิยมมากที่สุดคือการเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ ซึ่งบริษัทจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตหรือรวมเข้าด้วยกัน ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
เมื่อพวกเขาเริ่มต้นใช้งาน ผู้มีอิทธิพลมือใหม่มักไม่มีกรอบอ้างอิงว่าพวกเขาควรได้รับค่าตอบแทนสำหรับบริการดังกล่าวเป็นจำนวนเท่าใด: วิดีโอ TikTok ความยาว 30 วินาที, เรื่องราวบน Instagram, ซีรีส์สามโพสต์ในสองเดือน หรืออะไรก็ตาม และในอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยความทะเยอทะยานและความอิจฉาริษยา สิ่งต่างๆ อาจยุ่งเหยิงได้ หาก Nike ส่งรองเท้าผ้าใบให้คุณฟรี คุณยังโพสต์รองเท้าโดยหวังว่าบริษัทอาจจ่ายเงินให้คุณในอนาคตหรือไม่ คุณจะทำอย่างไรหากพบว่าอินฟลูเอนเซอร์รายอื่นได้รับค่าตอบแทนมากขึ้นสำหรับงานเดียวกัน หากแบรนด์ใช้เวลาหกเดือนในการจ่ายเงินให้คุณ แต่คุณได้ลงนามใน NDA คุณจะไปที่ไหน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมกระท่อมได้ก่อตัวขึ้นจากปัญหาในการคำนวณมูลค่าของผู้มีอิทธิพล ซึ่งมีการประเมินว่ามีจำนวนมากกว่า 50 ล้านคนทั่วโลก บางบัญชีมาในรูปแบบของบัญชี Instagram ที่เรียกใช้งานซึ่งทำงานเหมือนเครือข่ายเสียงกระซิบสำหรับครีเอเตอร์ เช่น@influencerpaygapและ@brands_behaving_badlyที่ อยู่เฉยๆ “ตลาดของผู้สร้าง” หลายสิบแห่งเกิดขึ้นในความพยายามที่จะเชื่อมโยงผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์ที่อาจจ้างพวกเขาโดยใช้ชื่ออย่าง Upfluence หรือ CreatorIQ แม้แต่สหภาพผู้มีอิทธิพลก็ผุดขึ้นมา: American Influencer Council ในสหรัฐอเมริกาและ The Creator’s Union ในสหราชอาณาจักร ในขณะที่ SAG-AFTRA อนุญาตให้ครีเอเตอร์เข้าร่วมได้. ในปีที่ผ่านมา สองแพลตฟอร์มกำลังแข่งขันกันเพื่อเป็น “ประตูกระจกสำหรับผู้มีอิทธิพล”: F*** You Pay Meก่อตั้งโดยผู้สร้างเนื้อหาและนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของ Facebook และตอนนี้Claraก่อตั้งโดย Christen Nino de Guzman ผู้ซึ่ง เคยทำงานในพันธมิตรของผู้สร้างที่ Instagram, Pinterest และล่าสุดคือ TikTok
Nino de Guzman วัย 31 ปี เปิดตัว Clara เมื่อวันที่ 14 มกราคม โดยเป็นบริการ Glassdoor-meets-LinkedIn ที่ครีเอเตอร์สามารถแชร์จำนวนเงินที่พวกเขาได้รับจากบางแบรนด์ การชำระเงินตรงเวลาหรือไม่ และประสบการณ์ในการทำงานกับพวกเขาเป็นอย่างไร บทวิจารณ์จะไม่ระบุชื่อ แต่ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างโปรไฟล์สาธารณะที่ทำหน้าที่เป็นชุดสื่อเพื่อแสดงต่อแบรนด์
“มีผู้สร้างกลุ่มใหม่ที่ถูกผลักดันให้เป็นดาราในชั่วข้ามคืน และพวกเขาคือกลุ่มที่มักจะเจ็บปวดที่สุดเพราะพวกเขาไม่มีความรู้ด้านอุตสาหกรรมเลย” Nino de Guzman อธิบาย ขณะนี้มีผู้คนจำนวนมากที่เรียกตัวเองว่าผู้สร้างเนื้อหามากกว่าที่เคย ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดและการ“ลาออกครั้งใหญ่” ที่ ตามมา ของพนักงานที่ไม่แยแส และส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของแอปอย่าง TikTok ที่คนปกติสามารถเห็นการระเบิดของผู้ติดตามอย่างมาก ได้ อย่างรวดเร็ว พวกเขาคือคนที่คุณมักจะเห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์ขยะ ( แสงกาแล็กซีในมหาสมุทร วิธีแก้ปัญหาการฟอกสีฟันที่น่าสงสัย) จากแบรนด์ที่ดูร่มรื่นที่เสนอเงินไม่กี่ร้อยเหรียญให้กับผู้ชม หรือขาย NFT ของโพสต์ไวรัลเพื่อพยายามหาเงินอย่างรวดเร็ว
“โดยพื้นฐานแล้วทุกคนเป็นพนักงานสัญญาจ้างของตนเองและกำหนดอัตราค่าจ้างของตนเอง ฉันไม่รู้ว่าจะตั้งราคาอะไรดี” Ashley Hosmerผู้สร้างไลฟ์สไตล์วัย 34 ปีในลอสแองเจลิสกล่าว หลังจากตกงานในช่วงต้นของการระบาดใหญ่ เธอเริ่มโพสต์รีวิวเกี่ยวกับเทียนหอมบน Instagram และได้รับการตอบกลับอย่างกระตือรือร้นมากมายจนเธอสนใจมันมากขึ้น ตอนนี้เธอเป็นที่รู้จักใน TikTok ในฐานะผู้สร้างที่มีสเปรดชีตรีวิวเทียนที่มีรายละเอียดมากที่สุดในประวัติศาสตร์
