Warner Bros. Discovery ได้กำหนดให้ฤดูใบไม้ผลิปี 2023 สำหรับการเปิดตัวแพลตฟอร์มการสตรีมแบบรวม
การผสมผสานของHBO Maxและ Discovery + มีแนวโน้มที่จะเรียกว่า “Max” ตามรายงานฉบับใหม่
ทนายความของWarner Bros. Discoveryกำลังตรวจสอบ Max เป็นชื่อสำหรับบริการ HBO Max/Discovery+ ที่รวมกัน CNBC รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่ระบุตัวตน ในขณะที่ชื่ออื่นๆ อยู่ระหว่างการพิจารณา Max เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ตามรายงาน
ตัวแทนของ Warner Bros. Discovery ปฏิเสธที่จะยืนยันว่า “Max” เป็นตัวเลือกชั้นนำสำหรับชื่อของบริการ และกล่าวว่าบริษัทยังคงหารือกันว่าสตรีมเมอร์ที่รวมกันจะถูกเรียกว่าอะไร
Warner Bros. Discovery ขยับแผนเปิดตัวแพลตฟอร์ม HBO Max-Discovery+ แบบรวมในสหรัฐอเมริกาที่วางแผนไว้เป็นฤดูใบไม้ผลิปี 2023ซึ่งเร็วกว่าที่ตั้งเป้าไว้ก่อนหน้านี้ถึงหนึ่งในสี่ ซีอีโอ David Zaslav กล่าวในการเรียกรายได้ของบริษัทสื่อเมื่อเดือนที่แล้ว
“ท้ายที่สุดแล้ว การรวมเนื้อหาทั้งหมดเข้าด้วยกันเป็นวิธีเดียวที่เราเห็นว่าจะทำให้ธุรกิจนี้เป็นไปได้” JB Perrette ประธานและซีอีโอของสตรีมมิงและเกมทั่วโลกของ Warner Bros. Discovery กล่าวในฤดูร้อนนี้เมื่อการรวมเข้าด้วยกัน มีการประกาศแผนครั้งแรก “การนำ HBO Max และ Discovery+ มารวมกันนั้นมีจุดประสงค์เพื่อลดการเลิกใช้งาน ดังนั้น “จึงมีบางอย่างสำหรับทุกคนในครอบครัว” เขากล่าว
ไม่ว่าชื่อจะลงเอยอย่างไร WBD จะรักษา HBO ให้เป็นหนึ่งในแบรนด์หลัก Perrette กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่า “HBO จะเป็นสัญญาณและเป็นแบรนด์ที่ดีที่สุดที่แสดงถึงคุณภาพรายการโทรทัศน์เสมอ”
ผู้บริหารยังไม่ได้พูดถึงต่อสาธารณะว่าชื่อหรือราคาของคอมโบ HBO Max-Discovery+ จะเป็นอย่างไร ในการเรียกกำไรไตรมาสที่ 3 Perette กล่าวว่าการกำหนดราคาเป็นสิ่งหนึ่งที่ “ทำให้เรามองโลกในแง่ดีเป็นพิเศษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มารวมกัน” นอกเหนือไปจาก “การวางตำแหน่งที่กว้างขึ้นซึ่งช่วยให้เราสามารถย้ายจากผลิตภัณฑ์ที่อาจมีแนวทางที่ปรับแต่งได้เล็กน้อยไปสู่ คนในครัวเรือนน้อยลงเพื่อผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดทุกคนในครัวเรือนจริงๆ” ผู้บริหารตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทเชื่อว่ายังมีพื้นที่ให้เพิ่มราคาของ HBO Maxซึ่งสำหรับระดับปลอดโฆษณานั้นไม่เปลี่ยนแปลงจาก $14.99/เดือน นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020
ปัจจุบัน ชื่อโดเมน “max.com” ได้รับการจดทะเบียนและใช้โดย Max International ซึ่งเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์อาหารเสริมที่ตั้งอยู่ในซอลต์เลกซิตี ชื่อรหัสภายในของ Warner Bros. Discovery สำหรับบริการที่ผสาน HBO Max/Discovery+ คือ “BEAM” ตามรายงานของ CNBC
การควบรวม HBO Max/Discovery+ จะรวมองค์ประกอบที่ดีที่สุดของทั้งสองบริการเข้าด้วยกัน Perrette กล่าวก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น เขากล่าวว่า HBO Max มี “ปัญหาด้านประสิทธิภาพและลูกค้า” — รวมถึงล่าสุดกับการเปิดตัว “The House of the Dragon” — แต่นำเสนอฟีเจอร์มากมาย Discovery+ มีคุณสมบัติที่จำกัดมากกว่า แต่มีโครงสร้างพื้นฐานในการจัดส่งที่แข็งแกร่งกว่า เขากล่าว
นอกจากการผสมผสานระหว่าง HBO Max และ Discovery+ แล้ว Zaslav ยังกล่าวว่า WBD จะ “โจมตีอย่างรุนแรง” ในตลาดล่างสุดของตลาดสตรีมมิ่งด้วยบริการสตรีมมิ่งทีวี (FAST) ฟรีที่รองรับโฆษณาซึ่งจะเปิดตัวในปี 2566 “ในฐานะที่เป็น บริษัทที่มีห้องสมุดภาพยนตร์และรายการทีวีที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม เรามีโอกาสพิเศษในการเพิ่มตลาดที่สามารถระบุตำแหน่งได้และผลักดันมูลค่าที่แท้จริง และเราวางแผนที่จะดำเนินการอย่างรวดเร็ว” Zaslav กล่าว
